SEOセミナー3　サイト設計論。トップページキーワードの考え方

中級

ウェブスターマーケティング株式会社の吉岡政人さんによるSEOに関する記事も、今回の3回目で最終回となります。「SEOセミナー2　SEO概要論。2014年以降のSEOは何が違う？」に続き、今回はトップページのキーワードの考え方についてお届けします。

※SEOに対する考え方は、2017年のセミナーから基本的には変わりません（2020年2月現在）。今後、変わっていく可能性もありますので、ご了承ください。

「検索ボリュームが大きいキーワードを選べばOK！」ではない

サイトを作るときは、トップページに設定するキーワードを何にするか悩みますよね。

初心者はの中には「ビッグワードは、SEO激戦区だから自分のサイトが表示されるはずがない」とビッグワードを避けて、小さなキーワードを設定するという人が多くいるようです。例えば「脱毛、東京」これは難しそうだな、「脱毛、巣鴨」ぐらいにしておこうか。というようなイメージです。

だからといって、「検索ボリュームが大きいキーワードを選定すればよいか」といえば、私はそうは思いません。サイト設計の最初の段階からいきなり「検索ボリュームが大きいキーワードを選べばOK」ではないのです。

「検索ボリューム」と「キーワード概念」は、あまり関係がないと私は考えているので、キーワード選定のはじめの段階から「検索ボリューム」は意識しません。最終チェックの段階で、はじめて「検索ボリューム」によるチェックをしますが、まず、「サイトの設計をどうしていくか」を先に考えていくことをおすすめします。

では、具体的にどのような手順でキーワードを考えていくのか説明します。

キーワードを選定する事例として、「脱毛」をあげてみます。

「脱毛　手軽」=「手軽に脱毛したい」という意図が含まれます。
「脱毛　クリーム」=「クリームで脱毛したい」という意図が含まれます。

「脱毛　手軽」、「脱毛　クリーム」は「手軽に脱毛をしたい」意図があるので、「医療　脱毛」とは関連が弱いと考えます。

「脱毛　手軽」、「脱毛　クリーム」同士は、「手軽に脱毛をしたい」意図があるので、この2つのキーワ―ド同士の関連は強いと言えます。

「キーワード出し」と「グルーピング」を、もっと続けていくと「医療　脱毛」のほかにも、「医療レーザー脱毛」、「脱毛　病院」、「脱毛　皮膚科」などのように、「医師の監修のもと行われる脱毛」という概念のキーワードが出てきます。

概念が近いキーワードが複数出てきた場合、私はここではじめて「検索ボリューム」という考えを使って、検索ボリュームが大きいキーワードをタイトルに採用します。

Googleの「キーワードプランナー」（外部リンク）を使って、検索ボリュームをチェックすることができます。

「医療　脱毛」22,200
「医療レーザー脱毛」4,400
「脱毛　病院」720
「脱毛　皮膚科」880

※数値はGoogleの「キーワードプランナー」（外部リンク）を使った、2017年3月時点の検索数。

サイトのトップページのH1キーワ―ドは、サイト全体のテーマを決定します。このテーマ設定がサイトのその後の運命を握るくらい重要です。

まず、キーワードを徹底的に羅列してから、意図ごとにグルーピングしましょう。

検索意図が同じキーワードが複数ある場合は、検索ボリュームが多いキーワードを選択してＨ1タグに設定するといいでしょう。

3回に渡り、SEO概念についてお届けしてきましたが、いかがでしたか？　ご紹介した内容を、ぜひ実践してみてくださいね。
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プロフィール　吉岡政人氏　ウェブスターマーケティング株式会社代表取締役。人工知能を使ったサイト管理サービスの「Alumina（アルミナ）」（外部サイト）を開発。

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